Вспомните, наверняка с вами в классе учился такой человек, который писал все сочинения на «отлично», поскольку мог растянуть рассказ о листке, парящем над землёй, на пару-тройку страниц. Этакий Константин Паустовский. Так вот, уважаемый коллега, если такой человек – вы, вам точно стоит пересмотреть отношение к письму, ведь в копирайтинге нет, пожалуй, большего греха, чем ВОДА. Невозможно добиться успеха в коммерческом письме, если не умеешь лаконично выражать мысли.
Может показаться странным, но вода в тексте является измеримой характеристикой. Но как понять, что воды в избытке? Инструктирую, как убрать воду, ниже.
Что значит вода в тексте?
Водой считаются те слова, которые не имеют непосредственного отношения к тематике текста. Их также часто называются стоп-словами, ведь читателю приходится запинаться о них, будто о неровную плитку на тротуаре. К числу стоп-слов относят:
- Вводные слова (всем известно, как правило, стоит заметить, безусловно).
- Междометия (Ах! Ух ты! — и прочие плоды шизофрении начинающего копирайтера).
- Союзы и предлоги.
- Местоимения и местоимённые наречия (я, он, ты, там, туда).
- Частицы (только, ведь).
- Прилагательные, не дающие больше информации о существительном, по отношении к которому применяются (истинный профи).
Список не исчерпывающий, но если вы снизите количество употреблений названных стоп-слов, проблем с водностью не будет.
В ТЗ, которые ставлю копирайтерам по долгу работы, я обязательно вношу требование: не более 2-х прилагательных подряд. Если райтер склонен злоупотреблять прилагательными, почти наверняка его текст будет водным.
То есть водность – это отношение количества стоп-слов к числу слов в тексте вообще. Измеряется в процентах.
Сходное с водностью понятие — заспамленность. О заспамленности я подробно рассказывал в этой статье.
Сколько должно быть воды в тексте?
Не нужно стремиться к нулю. Если и удастся этого добиться, статья будет напоминать служебную записку, досье или телеграмму. Не перегибайте палку. Текст с нулевой водностью получается слишком сухим. Вот небольшой пример на скорую руку:
Имя — Ковалев Сергей Александрович. Пол — мужской. Гражданство — Россия, место рождения — город Волгоград. Семейное положение — Холост. Языки — русский, английский. Место работы — агентство SEO-продвижения «Интраста»
Норма воды не является универсальной. Значение-ориентир зависит от того, с помощью которого сервиса производится анализ. Я обычно использую 3 программы:
Text.ru — Вода до 10%
Istio — Водность до 50%
Advego — Вода до 60%
К слову, если вы думаете, что единственное негативное следствие повышенной водности статьи – это сложность восприятия текста читателем, вы ошибаетесь. Много воды – плохо для SEO. Поисковик просто не признает страницу релевантной целевому запросу, если в статье огромное количество слов, которые тупо ничего не значат.
Как проверить текст на воду?
Мой фаворит – сервис Istio. Это простая и бесплатная программа для анализа текста на воду. Проверка текста на воду производится онлайн. Зайдите на Istio.com, вставьте статью в единственное доступное поле и нажмите на кнопку «Анализ текста» (все картинки кликабельны).
Когда на экране появятся результаты анализа, значение водности вы увидите в соответствующем поле слева.
В нашем случае показывает 46%, и это нормально.
Другой способ понять, сколько воды в написанной статье – проверка при помощи СЕО-сервиса Адвего. Да, этот портал может предложить не только биржу контента и антиплагиат!
Зайдите на Advego.com и кликните на вкладку «SEO-анализ текста» в правом верхнем углу.
Далее добавьте текст в поле, кликните на «Проверить».
В перечне характеристик «Статистика текста» вы сможете найти пункт «Вода».
71% — уже многовато. Придётся редактировать. Листаем страницу вниз — видим перечень стоп-слов с частотой их употребления.
От этих слов и нужно избавляться, если значение выше допустимого. Хотя задача снизить количество употреблений предлога «в» даже опытного копирайтера может поставить в тупик.
Сервис от Text.ru я считаю самым удобным, потому что он подсвечивает стоп-слова прямо в окне анализа. Редактировать так куда проще.
Правда, этот сервис самый строгий. В статье, которую Istio посчитал нормальной, Text.ru обнаружил концентрацию воды вдвое выше допустимого – 21%.
Как удалить воду в тексте?
Чтобы уменьшить воду в тексте, нужно избавиться от стоп-слов. Будь уверен: если ты сотрёшь хотя бы свои бесчисленные «стоит заметить», «хочется сказать», «нельзя не отметить» (то есть вводные слова), станет лучше. Он точно не потеряет ни капли смысловой нагрузки.
Попробуем убрать воду из текста на примере отрывка из плохенькой статейки, посвящённой паркам Москвы (источник – moskvapark.naidich.ru).
Сервис Text.ru показывает двукратное превышение нормы воды в тексте – 20%.
Приступаем к редактуре. Визуально определяем самые массивные «водные» блоки и работаем с ними в первую очередь:
- «Вот и в наши дни» во втором предложении — целых 5 «водных» слов кряду! Меняем на слово «Сейчас».
- В предложении «Но есть и такие: Лондон, Париж или Нью-Йорк, которые Москва опережает» полностью удаляем «водное» начало. Переформулируем так: «Зато Лондон, Париж и Нью-Йорк Москва опережает». Предложение не утратит информативности и органично впишется по смыслу.
- Предложение «Все это истинная правда» — вода на 100%. Я бы его удалил полностью, но если вы считаете, что оно все же нужно, можно сократить до «Это правда».
- Есть ещё оборот «офисный монстр, который притягивает к себе огромное количество автомобилей». Замените на «офисный монстр, притягивающий множество автомобилей». Использовать причастия – не всегда хорошо для читабельности, но при высокой водности так можно избавиться от стоп-слова «который».
Выполнив эти 4 действия, мы проверяем снова и видим: содержание воды сократилось до 17%.
Этого, конечно, недостаточно, но, думаю, принцип работы с текстом понятен.
Заключение
Не пренебрегайте процедурой проверки водности – даже если заказчик не настаивает. Чем чаще будете проверять свои статьи, тем быстрее научитесь писать без воды – или хотя бы с минимальным её количеством. Опытный и квалифицированный райтер обязан быть способным убрать воду из текста, не подглядывая в результаты анализа SEO-сервиса.
У тебя есть своя методика снижения водности? Скорее делись ею в комментариях!
